影响农村家电销售的因素，包括农民收入、税费负担、消费环境及消费观念等，近年来都发生了巨大变化，均向有利于启动家电市场的方向倾斜。从相关数字可预测，今后我国家电发展的重心将逐渐偏向潜力巨大的农村市场。 国家统计局对全国31个省（区、市）6.8万个农村住户进行的抽样调查显示，2004年前三季度我国农村居民生活消费支出人均1248元，比上年同期增加133元，同比增长11.9％，剔除价格上涨因素的影响，实际增长6.5％，实现了自1997年以来同期农民现金收入的最高增速。农民收入快速提高，将为家电产品在农村的普及提供有利条件。2004年一至三季度农民购买消费支出人均为808元，同比增长13.0％，其中用于购买洗衣机、电冰箱的支出人均分别增长23.8％和44.5％。 抽样调查表明，农民的税费负担已经大幅度下降，各项税费全面减少。据悉，今年中央政府将给农民减税百亿元，为农村家电市场注入新的活力。 目前，在我国绝大多数农村地区，消费环境大有改善，一些贫困地区的供水、用电、运输、电视信号接转等问题日渐解决。此外，农村电力设施落后、电价高、产品维修困难、售后服务缺乏等问题也开始逐步缓解并趋向正规化。 调查表明，近年来城市家电的消费年均增长率保持在5％左右，而农村为15％~20％。预计今后10年内，我国农村家庭的彩电拥有率将达到1.68亿台、电冰箱1.47亿台、洗衣机1.62亿台，数量想当可观。按照家电购买比例计算，电视机占25.73％、电冰箱占17.62％、洗衣机占15.43％、影碟机占16.94％、音响占10.77％、空调器占16.19％。另外，我国东、中、西部的基础条件和发展水平各不相同，消费需求差异化明显，使农村市场比城市更广阔、更丰富、更有层次。 另据统计结果，中国农村家电市场在1993年曾经形成了一个销售高峰期，表现为以小型黑白电视机和电风扇为主导，而未来将开始的新一轮高峰期将以大尺寸彩色电视机为引擎，并可能持续到2008年。 尽管当前农民已具备千元级家电消费能力，但由于他们的消费行为日趋理性化，预计大规模的消费热潮在短期内还难以形成。根据有关部门对农村家电需求的专项调查，彩电、冰箱、影碟机、洗衣机等将成为我国农民的主要家电购买对象。 目前有不少家电产品不符合大多数农民消费者的需求，例如一些高端数码产品，因相当一部分功能派不上用途而被闲置。尽管一些家电产品的科技含量很高，但消费者用不上，就相当于废品。再比如，市场上出售的许多电视机，功能键都是英文标识，对大多数农村消费者来说，看英文说明无疑就是看天书，对功能键无法识别自然更无法正确使用。由此可见，家电企业开拓农村市场，就要拿出适合不同群体农民需求的产品，否则产品有再多优势，仍然难以进入寻常百姓家。